Manche Vorträge informieren. Andere bleiben hängen. Der zehnminütige Auftritt von MEGA-Screen beim Business-Breakfast von fair-dienen gehörte eindeutig zur zweiten Sorte. Statt trockener Mediadaten gab es eine Bühnenshow mit Augenzwinkern, ein paar Seitenhiebe auf klassische Werbung und am Ende ein Angebot, das die Zuhörer mitnehmen konnten.
Der Einstieg: ein Problem, das jeder kennt
Der Vortrag startete dort, wo viele Unternehmer schon einmal Geld verbrannt haben. Millionen für TV-Werbung, nur damit im Werbeblock alle aufstehen und Bier holen, zur Toilette gehen oder die Chips nachfüllen. Wer schaut da noch hin?
Das gleiche Spiel bei der Zeitungsannonce. Etwas günstiger, aber die potenziellen Kunden blättern einfach weiter, statt zu lesen. Frechheit, könnte man sagen. Oder nüchterner: der Nachteil des freiwilligen Werbekonsums. Niemand muss hinschauen. Also schaut kaum jemand hin.
Mit dieser Beobachtung war die Bühne bereitet. Denn wenn klassische Kanäle die Aufmerksamkeit verlieren, stellt sich die Frage: Wie wird man heute überhaupt noch gesehen?
Der Brückenschlag zum digitalen Auftritt
Bevor es um die Screens selbst ging, machte der Vortrag einen kleinen Umweg. Die Frage an den Saal: Wurdest Du heute schon gefunden? Nein? Dann wird es Zeit.
Hier kam Ralf Hochhardt ins Spiel, augenzwinkernd präsentiert als der Mann, der dafür sorgt, dass man im Netz gefunden wird. Die Show übertrieb bewusst und kürte ihn kurzerhand zum Erfinder des Internets, damit man überall auf der Welt gefunden werden kann. Eine Pointe, die im Raum saß. Denn jeder im Publikum wusste, dass hinter der Übertreibung ein echtes Thema steckt: Online-Sichtbarkeit.
Doch Sichtbarkeit im Netz hat einen Haken. Damit man im Netz gefunden wird, muss einen jemand suchen. Wer nicht gesucht wird, taucht in keiner Google-Liste auf. Und genau an diesem Punkt schloss sich der Kreis zurück zu MEGA-Screen.
Die Logik dahinter ist einfach und überzeugend zugleich. Eine große, bewegte Werbefläche an einer stark befahrenen Kreuzung erzeugt Bekanntheit. Bekanntheit erzeugt Nachfrage. Wer eine Marke kennt, sucht sie irgendwann gezielt. Und wer gesucht wird, profitiert dann von einem guten Online-Auftritt. Außenwerbung und digitale Sichtbarkeit spielen sich gegenseitig die Bälle zu.
Diese Verknüpfung war der rote Faden des ganzen Vortrags. MEGA-Screen und Online-Marketing wurden nicht als Konkurrenten gezeigt, sondern als Team. Die eine Seite weckt Aufmerksamkeit im Straßenraum, die andere holt die Nachfrage ab, sobald jemand zum Smartphone greift. Wer beide Hebel bedient, schließt eine Lücke, die viele Unternehmen offen lassen.
Warum gerade MEGA-Screens?
Nach dem humorvollen Aufbau folgte der inhaltliche Kern. Manche Werbung sieht man. Und manche kann man gar nicht übersehen. Genau das ist der Anspruch von MEGA-Screen.
Das Motto des Anbieters lautet Klasse statt Masse. Statt möglichst viele kleine Flächen zu streuen, setzt MEGA-Screen auf wenige, dafür wirkungsstarke Standorte. Vier Punkte machen diese Standorte so wertvoll:
- Die Screens stehen im Ampelsichtfeld. Wer an Rot hält, schaut fast zwangsläufig hin. Der Vortrag nahm sogar Paragraf 37 der Straßenverkehrsordnung zu Hilfe: Bei Rot halten. Und beim Halten guckt man eben auf den Screen.
- Sie befinden sich an Orten mit hohem Verkehrsaufkommen. Mehr Fahrzeuge bedeuten mehr Augenpaare.
- Die Größe sorgt für Lesbarkeit auf Distanz. Eine Botschaft, die man schon von weitem erfassen kann, wirkt anders als ein winziges Plakat.
- Die schnelle Spotwechselmöglichkeit erlaubt Flexibilität. Ist ein Angebotspreis ausverkauft, lässt sich der Spot kurzfristig austauschen. Imagewerbung am Montag, Weihnachtswünsche im Dezember. Alles ohne Druckkosten und Klebekolonne.
Die Technik dahinter
Gute Screenwerbung ist mehr als eine große Fläche. Der Vortrag nannte weitere Basics, die im Hintergrund den Unterschied machen.
Eine flexible Software erlaubt es, den Spot nach Wochentag oder sogar Tageszeit zu steuern. Wer morgens ein anderes Publikum erreichen will als abends, kann das tun. Dazu kommt die Zuverlässigkeit durch ständige Systemüberwachung. Ein Screen, der ausfällt, wirbt nicht. Deshalb wird die Technik laufend kontrolliert.
Besonders praktisch sind die Lichtsensoren. Sie regeln die Helligkeit automatisch. Bei greller Sonne hell, bei Dunkelheit gedimmt. Das Ergebnis: Die Werbung bleibt immer gut lesbar, unabhängig vom Wetter. Kein Ausbleichen wie beim Papierplakat, kein Verschwinden in der Mittagssonne.
Bewegung als Wirkverstärker
Der wohl stärkste fachliche Punkt betraf die Wirkung bewegter Bilder. Laut Neurostudien wirkt das bewegte Bild bis zu acht Mal stärker als ein statisches Motiv. Unser Gehirn ist darauf trainiert, Bewegung wahrzunehmen. Was sich bewegt, zieht den Blick an. Ein Reflex, den man nicht abschalten kann.
Bewegung bedeutet aber auch Flexibilität bei der Buchung. Der Werbetreibende bestimmt selbst, wann, wo und wie oft die Werbung läuft. Sogar Empfehlungen lassen sich einbinden, falls man einen Partner oder Geschäftsfreund mitlaufen lassen möchte.
Die Preisfrage
An dieser Stelle kommt bei jedem Vortrag der eine Gedanke auf. Bestimmt sehr teuer, diese Werbung. Der Referent griff den Einwand selbst auf, bevor das Publikum ihn aussprechen konnte.
Die Antwort überraschte: ab unter 250 Euro netto monatlich. Für eine bewegte Großfläche an einer Top-Kreuzung ein Preis, der viele im Saal aufhorchen ließ. Außenwerbung dieser Größenordnung galt lange als Spielwiese großer Marken. Hier wird sie für den Mittelstand greifbar.
Die Reichweite in Zahlen
Damit das Angebot greifbar wird, lieferte der Vortrag die passende Größenordnung. Über zehn Millionen Bruttokontaktpotenzial pro Monat in Bochum und Wuppertal. Rund um die Uhr on air, 24 Stunden am Tag. Ganz großes Kino, wie es im Vortrag hieß.
Zehn Millionen Kontakte. Das ist eine Zahl, die im Kopf bleibt. Und sie macht den Preis von unter 250 Euro im Monat noch erstaunlicher.
Der Bogen zurück zum Online-Auftritt
Zum Schluss schloss sich der Kreis. Die schönen Spots brauchen schöne Bilder. Und woher kommen die? Hier zeigte sich die Stärke des Netzwerks. Die Bilder kann der Fotograf des Netzwerks liefern, Taro Kataoka. Und für bewegte Inhalte kommt Tim Jaschinsky ins Spiel, der Erklärfilme herstellt. So entsteht ein rundes Paket: Außenwerbung sorgt für Bekanntheit, der starke Online-Auftritt fängt die geweckte Nachfrage ein, und die Inhalte kommen aus dem eigenen Netzwerk.
Den Abschluss bildete ein Zitat des italienischen Kernphysikers Enrico Fermi, sinngemäß: Vor dem Vortrag war ich verwirrt, nach dem Vortrag bin ich es immer noch, nur auf höherem Niveau. Ein selbstironischer Schlusspunkt, der zeigt, dass der Auftritt sich selbst nie zu ernst genommen hat.
Der passende Rahmen
Ein Wort zum Format. Das Business-Breakfast von fair-dienen lebt von kurzen, lebendigen Auftritten unter Geschäftsleuten. Zehn Minuten sind knapp. Wer in dieser Zeit nur Fakten herunterbetet, verliert den Raum. MEGA-Screen wählte den umgekehrten Weg: erst lachen, dann nachdenken, dann rechnen. Das passte zum Publikum aus selbstständigen Unternehmern, die Werbebudgets aus eigener Tasche zahlen und genau hinschauen, wofür sie Geld ausgeben.
Fazit aus Sicht der Zuhörer
Der Vortrag funktionierte, weil er ein echtes Problem mit Humor erzählte und es mit handfesten Argumenten löste. Bewegtbild wirkt stärker. Ampelstandorte erzwingen Aufmerksamkeit. Die Technik passt sich Wetter und Tageszeit an. Und der Preis sprengt nicht das Budget eines Mittelständlers.
Ob das alles super ist? Oder sogar mega? Diese Entscheidung überließ der Referent klugerweise dem Publikum. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit. Noch Fragen? Vermutlich nicht.
